Resumen: Descubra cómo la búsqueda con IA está transformando el SEO mientras los backlinks siguen siendo esenciales. Averigue por qué su empresa de SEO debe integrar el marketing digital con la optimización de búsqueda con IA.
Todos hemos visto la rapidez con la que las búsquedas están cambiando. Herramientas como AI Overviews de Google , ChatGPT y Perplexity están empezando a responder preguntas directamente en la página de búsqueda, a veces sin enviar tráfico a ningún otro sitio. No es de extrañar que muchos profesionales del marketing se pregunten: si la IA está dominando las búsquedas, ¿siguen siendo importantes los backlinks?
¿En resumen? Sí, absolutamente. Aunque la IA transforma la forma en que las personas descubren contenido, los backlinks siguen siendo una de las señales más sólidas de autoridad y confianza . De hecho, podrían ser más valiosos que nunca.
De palabras clave a respuestas basadas en IA
No hace mucho, el SEO era bastante sencillo: investigar palabras clave, optimizar el contenido, generar enlaces y ascender en el ranking. Si bien esa base sigue siendo importante, la búsqueda con IA ha cambiado la forma en que las personas interactúan con la información.
En lugar de una simple lista de enlaces, las herramientas basadas en IA extraen datos de múltiples fuentes y ofrecen una respuesta predefinida. Esto se traduce en menos clics, más búsquedas sin clics y un nuevo reto para quienes dependen del tráfico orgánico.
Los profesionales de SEO ahora se están adaptando y se centran en la optimización de motores de respuestas (AEO) y la optimización de motores generativos (GEO), estrategias que hacen que el contenido sea fácil de entender y citar para los sistemas de IA.
Por qué los backlinks siguen siendo importantes en 2025
La realidad es esta: por muy avanzada que sea la búsqueda con IA, los backlinks siguen teniendo un peso enorme. Una encuesta reciente a profesionales de SEO reveló que:
- El 73% dice que los backlinks afectan la visibilidad en los resultados de búsqueda de IA.
- El 79% cree que incluso los enlaces nofollow tienen un impacto positivo.
- El 81% dice que las menciones de marca no vinculadas ayudan a generar autoridad.
Y aquí está el truco: más de la mitad de los encuestados no creen que Google pueda identificar consistentemente los enlaces de pago, lo que demuestra que los enlaces siguen siendo un factor de clasificación fundamental (y a veces malinterpretado).
Otro aspecto interesante es el coste: crear backlinks de alta calidad es cada vez más caro, con un promedio de unos 500 $ por enlace . En sectores competitivos como el derecho, los videojuegos y las finanzas, los equipos de SEO dedican más de un tercio de su presupuesto únicamente a la construcción de enlaces.
Entonces, si bien la búsqueda con IA está cambiando el lugar donde las personas encuentran contenido, los backlinks aún determinan qué contenido se encuentra.
La estrategia más inteligente: una mezcla de lo antiguo y lo nuevo
La mejor manera de avanzar no es abandonar el SEO tradicional: es construir una estrategia híbrida que funcione tanto para los motores de búsqueda como para la IA.
Así es como se ve:
- Sigue creando enlaces de calidad. Siguen demostrando confianza y autoridad tanto para Google como para las plataformas basadas en IA.
- Estructura tu contenido para la IA. Usa marcado de esquema, preguntas frecuentes y secciones de preguntas y respuestas claras para que la IA pueda extraer fácilmente información de tus páginas.
- Muestra credibilidad. Incluye biografías y credenciales de los autores, y cita fuentes confiables. Los motores de IA buscan esto al elegir qué mostrar.
Como explican los expertos en marketing digital, se trata de lograr un equilibrio entre escribir para las personas y estructurar para las máquinas.
Consejos prácticos para profesionales del marketing digital y empresas de SEO
Si está ejecutando campañas de marketing digital o gestionando SEO para clientes, aquí hay algunos pasos que puede comenzar de inmediato:
- Revisa tus backlinks. Elimina el spam y concéntrate en conseguir enlaces de sitios web relevantes y con alta autoridad.
- Crea contenido modular. Divide el contenido en secciones más pequeñas y con respuestas; esto facilita que la IA lo extraiga en sus resúmenes.
- Monitorea nuevas métricas. No te limites a mirar las clasificaciones; monitorea las menciones de IA, la frecuencia de recuperación y las tasas de citación.
- Escribe tanto para humanos como para IA. Contenido atractivo para los lectores, pero estructurado de forma que los sistemas de IA puedan analizarlo.
Cómo medir el progreso en 30 días
A diferencia del SEO tradicional (que tarda meses en mostrar resultados), la visibilidad en las búsquedas con IA puede cambiar más rápido. En 30 días, deberías empezar a rastrear:
- ¿Con qué frecuencia aparece su contenido en resúmenes o descripciones generales de IA?
- Si su sitio está siendo citado por herramientas de IA como ChatGPT .
- Cambios en el tráfico orgánico, especialmente a partir del comportamiento de búsqueda sin clics.
- Participación en páginas optimizadas con esquema y preguntas y respuestas estructuradas.
La búsqueda con IA llegó para quedarse y ya está transformando la forma en que las personas consumen contenido. Pero hay algo que no ha cambiado: los backlinks siguen siendo un factor crucial para determinar qué fuentes obtienen visibilidad.
Para empresas, profesionales del marketing y agencias de SEO , la fórmula ganadora es clara: adoptar la optimización basada en IA sin abandonar los fundamentos . Genera enlaces, estructura tu contenido para la recuperación mediante IA y posiciónate como una fuente confiable.
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