¿Qué es la experiencia generativa de búsqueda (SGE) y cómo puede afectar a su negocio?

Resumen: Sumérgete en el mundo en evolución del marketing digital con nuestra guía completa sobre Experiencia generativa de búsqueda (SGE). Descubra cómo puede remodelar la forma en que interactuamos con los motores de búsqueda, mejorar la participación de los usuarios e impulsar las conversiones.

El mundo del marketing digital está al borde de otro cambio importante con la introducción de la Experiencia Generativa de Búsqueda (SGE) de Google . Esta innovadora característica impulsada por IA promete redefinir la publicidad SEO y PPC , ofreciendo nuevas oportunidades y desafíos para los especialistas en marketing.

Si bien aún están surgiendo detalles sobre el SGE de Google , estamos aquí para desglosar qué es el SGE, su impacto potencial en las estrategias de búsqueda y marketing digital, y lo que significa para su negocio en 2024.

SGE: ¿Qué es?

Search Generative Experience, o SGE, marca una desviación significativa de las operaciones de los motores de búsqueda tradicionales. En lugar de la conocida lista de enlaces, SGE pretende proporcionar resultados de búsqueda interactivos y centrados en el usuario. Esto significa ofrecer respuestas inmediatas dentro de la propia página de resultados de búsqueda, reduciendo la necesidad de que los usuarios hagan clic para acceder a los sitios web.

Con SGE, los resultados de búsqueda serán más interactivos y se centrarán en el usuario, no en la SERP (página de resultados). SGE ofrecerá respuestas e información inmediatas dentro de los propios resultados de búsqueda, eliminando la necesidad de que los consumidores hagan clic en enlaces para encontrar lo que buscan. Esta es una alternativa a depender simplemente de los clics en los sitios web. 

Por ejemplo, una consulta de búsqueda de SGE como "¿ Cuál es el mejor parque nacional para una familia con niños pequeños y un perro? " mostraría directamente respuestas integrales e interactivas, lo que permitiría a los usuarios refinar su búsqueda u obtener más información sin salir de la página de búsqueda.

El impacto en el tráfico y la participación del sitio web

Este cambio hacia proporcionar respuestas directamente en la página de resultados de búsqueda podría afectar significativamente el tráfico del sitio web y la participación de los usuarios. Es posible que las estrategias tradicionales de SEO y PPC deban evolucionar a medida que cambia la forma en que los usuarios interactúan con los resultados de búsqueda, ya que, independientemente de la consulta de búsqueda, el usuario verá respuestas e indicaciones en las que puede continuar haciendo clic y refinar su consulta u obtener más información. - sin abandonar nunca el resultado de la búsqueda ni llegar a la página de un sitio web .

A continuación se muestra otro ejemplo de una búsqueda de SGE para comprar una bicicleta nueva : 

Adopción temprana y los desafíos de SGE

Si bien el impacto potencial de SGE en las búsquedas y el marketing digital es enorme, es importante reconocer que es posible que su adopción generalizada no se produzca de la noche a la mañana. Al observar avances pasados, como la búsqueda por voz y el Asistente de Google, podemos extraer información valiosa a medida que llamaron la atención de los especialistas en marketing, pero no vieron una adopción inmediata entre el público en general. Esto pone de relieve la necesidad de paciencia y un enfoque cauteloso cuando se trata de SGE.

Además de los posibles retrasos en la adopción por parte de los usuarios, existen ciertos desafíos asociados con SGE, particularmente en términos de la precisión de sus respuestas, especialmente para las búsquedas basadas en la proximidad. Además, parece que es posible que SGE no atienda todos los tipos de consultas, lo que indica una coexistencia de experiencias de búsqueda convencionales junto con experiencias de SGE, al menos en el futuro cercano.

Cómo influirá SGE en las estrategias publicitarias

Con SGE, se espera que cambie el enfoque de las estrategias publicitarias. Los anunciantes deben estar preparados para un cambio significativo en las tasas de clics (CTR), que tendrá un impacto en sus resultados. Los representantes de Google Ads ya están poniendo más énfasis en métricas como el costo por acción (CPA) y el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) en lugar del CTR. Si bien es posible que esta transición no genere cambios importantes en las métricas de desempeño reales, sin duda influirá en las estrategias publicitarias.

De cara al futuro, anticipamos una colaboración más estrecha entre los especialistas en PPC y SEO. El panorama cambiante de SGE enfatizará la importancia de una coordinación perfecta entre estas disciplinas de marketing especializadas, todo con el objetivo de brindar experiencias ricas en intenciones a los usuarios.

La evolución de la investigación de palabras clave en la era de SGE

En la era SGE, la investigación de palabras clave, piedra angular del SEO tradicional, puede cambiar. Dirigirse a palabras clave o frases concretas puede volverse menos importante que optimizar las páginas web para los algoritmos de Google y la experiencia del usuario. En lugar de poner mucho énfasis en elegir las palabras clave y los tipos de concordancia ideales, es posible que los expertos en SEO tengan que empezar a poner más énfasis en la creación de sitios web optimizados y en el uso del seguimiento de conversiones.

Se prevé que el volumen total de búsquedas no cambiará a medida que se expanda SGE. Sin embargo, según el comportamiento y las tendencias del usuario, es probable que las sugerencias de búsqueda cambien. El modelo económico puede verse afectado y las ubicaciones de anuncios en el contenido del embudo superior (como anuncios gráficos y de video) pueden aumentar debido al mayor interés de los anunciantes en este tipo de contenido.

Investigación de la competencia y adquisición de nuevas habilidades

Para seguir siendo competitivos en un mundo del marketing digital dominado por SGE, los especialistas en marketing deben ampliar sus habilidades. Las habilidades en producción de videos, redacción publicitaria y desarrollo de estrategias integrales de marketing serán cada vez más importantes. Y destacarse de la competencia será crucial en mercados abarrotados.

En conclusión

La experiencia generativa de búsqueda de Google está preparada para revolucionar el marketing digital. Para prosperar en esta nueva era, los profesionales del marketing y las empresas deben adaptarse al panorama cambiante, centrándose en la intención del usuario, el contexto y las interacciones impulsadas por la IA.

Manténgase a la vanguardia manteniéndose al día con los últimos desarrollos y explorando cómo SGE puede beneficiar su negocio con la ayuda de WSI y su consultor local de WSI .