Marketing Optimization

Consejos de Google para optimizar campañas de Publicidad online (PPC)

| 7 Minutos Para Leer
Resumen: Este blogpost es un resumen del webinar "Consejos de Google para optimización en PPC" que intenta ubicarnos en el complejo momento que vivimos y su influencia actual en los negocios.

Ver grabación webinar

La crisis COVID-19 ha dado lugar a cambios drásticos en el comportamiento de los consumidores. Las empresas tendrán que trabajar duro, para cumplir con los requisitos de una experiencia de excelencia con un cliente en constante evolución, con el fin de ganar y seguir siendo relevantes" Mckinsey & Company.

DecisionsMadeHereGraph

Temas clave que surgen en el panorama actual

El crecimiento de las compras online es innegable, según un estudio 6 de cada 10 españoles gastan más en sus compras online durante el confinamiento, además, el 63% de estos consumidores afirma que ha realizado compras a través de internet, que antes del Covid-19 no se hubiera planteado realizar.

Data1Data2Data3

1) Google Consumer Surveys, Custom Survey April 8-11 2020.
2) Google commissioned Ipsos COVID-19 tracker, Global, AU, BR, CA, CN, FR, DE, IN, IT, JP, MX, RU, ES, U.K., U.S. n=1000, VN n=500 online consumers 18+ per market, April 2, 2020–April 5, 2020.
3) IPSOS / Google COVID Survey, April 27, N=1000 % Change 3/23 - 4/27
4)Google Internal search data, Analysis by TheProof, 3/15/2020 - 4/14/2020

60% de los consumidores compran online más que antes

Data4

Fuente: Google Surveys, Responses captured week of March 23, 2020 [n=296]

COVID ha acelerado el cambio a digital para los decisores en empresas B2B

Importancia de lo digital frente a lo tradicional para los clientes B2B.

Data5

Fuente: McKinsey: The B2B digital inflection point: How sales have changed during COVID-19

Dos estrategias fundamentales para conectar a los consumidores con tu negocio

CommercialSolutions-1

 

para proporcionar a los clientes la información que necesitan para ayudarlos a decidir cuándo y cómo comprar.

para encontrar a los clientes dónde se sientan más confortables comprando, tanto online como offline.

Soluciones para respaldar sus necesidades comerciales

Presentamos dos tipos de soluciones, la que enfoca todas sus acciones en la tienda y es una estrategia solo offline, y la más recomendable, un enfoque onmicanal, usando todo el potencial tanto offline como online.

CommercialSolutions

Actuar, Reactivar & Acelerar

Impulsar el crecimiento en el cambiante panorama

  1. Utiliza Google Trends para acceder a las ideas de búsquedas con el fin de entender mejor el comportamiento cambiante del consumidor: trends.google.com
  2. Previsión de la demanda y cómo las optimizaciones afectarán al utilizar el Performance Planner.
  3. Utilice la puntuación de optimización (score), para incrementar un 10% de las conversiones.
  4. Obtenga consejos relevantes para la industria sobre cómo hacer frente a los desafíos empresariales
    actuales en Think with Google: thinkwithgoogle.com

Planificación del rendimiento

La Planificación del rendimiento te ayuda a establecer el presupuesto adecuado para tus campañas, poniendo en marcha un proceso de previsión, simulación, machine learning y validación final.

PlanningPodemos ver este gráfico basado en el gasto en conversión y la correlación o ajuste para ver cuánto gastaría en diferentes umbrales de CPA.

PlanningExample

Puntuación de optimización

Es una estimación de lo bien que tus campañas de Google Ads están configuradas para funcionar.

La puntuación de optimización se ejecuta de 0% a 100%, un significado del 100% quiere decir que tu cuenta está optimizada para funcionar en todo su potencial. Expone las recomendaciones y estimaciones de optimización relevantes al impacto de su implementación, en la puntuación de optimización de varias campañas y el rendimiento de la cuenta.

Recomendaciones procesables y escalables adaptadas al rendimiento de la cuenta

GoogleAdsExamplePuedes aplicar sin problemas recomendaciones específicas para mejorar tu campaña de optimización, en un solo clic.

Recomendaciones de optimización

  1. Anuncios y extensiones: refinar tus anuncios, crear nuevos anuncios, mostrar tu mejor anuncio con mayor frecuencia y organizar tus anuncios.
  2. Campañas automatizadas: maximizar el rendimiento a través de pujas, segmentación y creación de anuncios.
  3. Ofertas y presupuestos: encontrar tu estrategia de oferta óptima y garantizar que tus campañas no están limitadas por el presupuesto.
  4. Palabras clave y segmentación: alcanza más personas que están interesadas en lo que ofreces.
  5. Reparaciones: soluciona los problemas con tu cuenta y mejora su estado general y rendimiento.

Resumen

BlogSummary¿Quieres más consejos de Google? Utiliza esta Checklist para empresas

Google My Business

Ubicación de las Extensiones (incluye las extensiones de ubicación de afiliado)

Campañas locales & Anuncios locales de inventario

Medición Omnicanal

Licitación Omnicanal

Youtube & Display

La Mejor Visión y Asesoramiento de Marketing Digital

El Blog de Marketing Digital de WSI es su lugar de referencia para obtener consejos, trucos y mejores prácticas en todo lo relacionado con el marketing digital. Mira nuestras últimas publicaciones.